化妆品行业是一个充分竞争的行业，任何充分竞争的成熟行业，利润都不会很高（个位数利润），但化妆品行业号称毛利润高达80%，那这里70%的利润都跑到哪里去了呢？答案是营销和渠道费用占去了一大部分，下面这张图就是显示了欧莱雅集团的一个热门产品兰蔻肌底液的价格里钱都花在哪些方面：
可是以看出大头都在营销推广和渠道，而用于产品本身，即使加上产品研发的费用也才6%。这是商档产品中的情况。
事实上，在国内化妆品行业，无论高低端产品，料体+包装的成本是不能超过零售价的10%的!
而且越是高端的产品，使用的包装材料也越需要高端，所以，高端的几百上千的产品中，你得到的产品品牌溢价大之外，本身产品的包装又要占去大部分成分，而分到对皮肤起作用的料体的成本就要变少。所以，相对于几十块的化妆品，几百块的贵一点的产品的成本可能并没有成比例地增加。
而实际上，大的化妆品集团公司中一个配方用于普通价位的大众品牌，或者用于高价的高端品牌，只用改改香精就好，这是经常有的事。这种情况下，几十块和几百块的化妆品，本身料体的质量方面，是没有什么差别的。
所有，几十和几百块的化妆品，差别到底在哪里？
答：本身的料体是有一些差别，但差别并没有那么大。更多的差别，是产品定为上的差别，包装的差别以及营销方式的差别。所以更多的还是要看公司。而不仅仅是看价格。 |
