|
但在此乱象之下，我们至少能够捋清几点：
第一：流量明星影响力被稀释，KOL蜂拥而至
虽然流量明星在国内一直居高不下，鹿晗、吴亦凡、杨洋等接近1个亿的片酬，三小只加起来超过1个亿的微博粉丝。
但是源于他们本身的演技，才能，以及各自的招黑体质，他们的忠粉固然不少，一个生日就能闹出莫大动静；
1.由于死忠粉开始长大变的理智脱粉；
2.整个社会都在弥漫的反抗流量明星的情绪；
3.小鲜肉触电扑街之后投资人开始慢慢回归理性；
流量明星的热度终将遭遇寒冬。
另一方面由于微信、微博、快手、抖音等平台的兴起，注定会瓜分流量明星有限的注意力；而且相较于流量明星的“高高在上”，这些平台豢养的网红“电子宠物”会给用户更大的成就感。
观察者网TMT报道：
肉完，1998年出生的金牛座元气少女，淘宝红人店ROUWANBABY的店主。
2013年，肉完就开始经营她的淘宝店，2017年，店铺收入破1亿时，她还不到20岁。
第二：新媒体不再新，同质化竞争愈演愈烈
从2011年微博的崛起到2015年微博的第二次“复兴”，“新媒体”这个概念已经渐渐老化，而且基于微信对于“新媒体”纵深的探索（朋友圈传播、订阅号广告、刷屏级H5……），新媒体的想象力和潜力似乎已经有些“黔驴技穷”。
虽然双微一端相对于传统媒体，利用降维打击的优势一度吸引了绝大部分的注意力，但一旦新媒体自身“过时”，新媒体营销又有多大的影响力。
而且在BAT+X，BAT生态加上其他领域超级APP的诞生，用户又很少在同一类别下装几个APP，基于这样的原因，当下的数字营销能够获取的“自由流量”实在有限。
而这些有限的“自由流量”（部分流量BAT并不会干预，但就像微信封号一样，有些传播像是在刀尖上起舞）还必须与同类型大量竞争对手竞争，一不小心还会被竞争低手超越。
就像因为H5而出名的数字营销公司“W”，在作出了《我们之间就一个字》《首草先生的情书》《我们的精神角落》之后就开始了其他领域的探索，而这之后令人眼前一亮的H5也似乎只有宝马的《该新闻已被BMW快速删除》。
虽然百雀羚今年5月份的一镜到底长图也足够惊艳，但是广告主却“休想”用同样的“概念”博取眼球。
第三：社交场景切割，类“今日头条”正在路上
在微信微博风头无两的时候，谁也不会知道今日头条居然能够“一鸣惊人”。
抛开了百度传统的内容分发、以及百度对于移动端的“水土不服”，今日头条终于赶在微信和微博激战正酣的时候横空出世。
基于兴趣分发，“千人千面”的底层逻辑终于给了用户：微博“我觉得这一条有趣”、微信“我才不管它有没有趣”之外感兴趣的选择。 2/3 首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 |
